株式市場とスカートの長さの間は因果関係が存在している。景気低迷の時、人々がもっと保守になり、節約するのだ。不況が続いている中で成人誌の「プレイボーイ」王国ももちろん不景気の影響を受けて、ヒュー・ヘフナーも財政難の窮境に陥った。
人員削減のうわさが起き、「プレイボーイ」傘下のスターは続々と蔵変えして、「プレイボーイ」にとっては泣き面にハチ、株価はすでに7割転落した。お金に困ったヘフナーは、名人しか接待しない別荘を開放して、商業団体に賃借する。
また、普段は有名人しか参加できない”ピンク下着パーティー”も対外に開放して、5000～2.5万ドルで入場券を購入すれば、どんな人でも参加できると考えた。さらに、ヘフナーはウォール街の金融業界で働いたホワイトカラー女性を募集して、”ウォール街の遊び女性”特別号を出版して、これらの失業した女性に新しい道を開きたいと考えた。
しかし、力を尽くしても盛況を挽回できず、再三に考慮したうえで、ヘフナーは2800万ドルでロサンゼルスに位置する英式の豪邸を売り出す決定をした。また、うわさによると、ヘフナーは3億ドルで自分が作った出版帝国も売り出すことを考えているようだ。イギリスの有名企業ヴァージングループは正式の声明を発表してないが、買う興味を示している。
かつて無数な人が合い争って購読する奇跡を作った「プレイボーイ」成人誌は、ネット時代の到来に従って、販売量は激減して、2008年の金融の津波は更に泣き面にハチ、今年5月初めに、「プレイボーイ」は2009年の第一四半期に少なくとも1367万ドルの損害を受けたと発表した。この数字は去年同時期と比べて、損失は約954万ドルを増えた。
そして、「プレイボーイ」は支出と人員の削減を行なったが、退勢を挽回できなかった。そして、仕方がなくヘフナーは56年間も経営した出版帝国を売り出す決定をした。唯一ヘフナーに安心させることは、死後彼は「美の女神」モンローのそばに休まれることだ。彼は、モンロー墓地のそばを買い取ったからだ。それは、彼にとって、今残る唯一ロマンチックを感じさせることだ。
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